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AIGC引爆營(yíng)銷革命，第八屆內(nèi)容營(yíng)銷高峰論壇上演“華山論劍”

老司機(jī)來(lái)聊車發(fā)布于：2023-09-23 15:30:01 53

北方車市

AI 大潮席卷而來(lái)，關(guān)于大模型、生成式營(yíng)銷與服務(wù)、AIGC 商業(yè)化演進(jìn)趨勢(shì)等話題愈演愈烈，為各產(chǎn)業(yè)發(fā)展再創(chuàng)造新可能，也為未來(lái)的商業(yè)化落地提供了不同的方向。

2023年9月21日，以“走進(jìn)AIGC+時(shí)代”為主題的第八屆中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷高峰論壇，專門設(shè)置了AIGC營(yíng)銷專場(chǎng)，來(lái)自商湯科技、迪思傳媒、科大訊飛、唱吧、小度、愛設(shè)計(jì)、七牛云等AIGC營(yíng)銷領(lǐng)域領(lǐng)先的營(yíng)銷機(jī)構(gòu)、科技大廠的專家分享了在“AIGC+”時(shí)代開展內(nèi)容營(yíng)銷的落地實(shí)踐。

與會(huì)人員認(rèn)為，AIGC的到來(lái)顛覆了傳統(tǒng)PGC、UGC等內(nèi)容生產(chǎn)方式，意味著在突破性AI技術(shù)的賦能下內(nèi)容生產(chǎn)范式的全新性進(jìn)展，也是促使人類從以AI為助手的內(nèi)容生產(chǎn)范式轉(zhuǎn)向以AI為主的通用性內(nèi)容生產(chǎn)范式的引領(lǐng)性和指導(dǎo)性實(shí)踐，必將對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷行業(yè)帶來(lái)顛覆和重構(gòu)。

“AIGC+內(nèi)容營(yíng)銷”
助力前鏈路傳播與后鏈路轉(zhuǎn)化

迪思傳媒副總裁江忠峰介紹了AIGC加持下的內(nèi)容營(yíng)銷新模型。他表示，AIGC帶來(lái)的是生產(chǎn)效率和生產(chǎn)方式的變革之后營(yíng)銷服務(wù)模式的變革。從過(guò)去的單鏈品牌傳播服務(wù)模式變革為全鏈閉環(huán)服務(wù)模式。全鏈閉環(huán)服務(wù)模式將對(duì)整個(gè)營(yíng)銷傳播行業(yè)帶來(lái)顛覆性的變化。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是用AIGC的數(shù)據(jù)專家級(jí)分析能力做品牌傳播策略分析，用大模型的多模態(tài)內(nèi)容生成能力去做快速的內(nèi)容智能化的多模態(tài)產(chǎn)出，之后去做快速的內(nèi)容編輯和一站式、千人千面的分發(fā)。迪思傳媒發(fā)布的公關(guān)傳媒行業(yè)首個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷垂直應(yīng)用模型AUTO-GPT，就是在通用大語(yǔ)言模型基礎(chǔ)上進(jìn)行深度優(yōu)化的一款汽車垂直內(nèi)容營(yíng)銷模型。它將通過(guò)大數(shù)據(jù)分析和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，幫助用戶更好地了解目標(biāo)受眾，從而提供更加精準(zhǔn)的內(nèi)容策劃和傳播策略。此外，AUTO-GPT還具備強(qiáng)大的自動(dòng)撰稿能力，能夠根據(jù)用戶的需求快速生成高質(zhì)量的文章、新聞稿等內(nèi)容，大大提高了工作效率。

科大訊飛會(huì)話智能業(yè)務(wù)部總經(jīng)理張東旭強(qiáng)調(diào)了用AIGC服務(wù)后鏈路實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化的探索和實(shí)踐。他說(shuō)：圍繞服務(wù)后鏈路的三大關(guān)鍵角色，即客戶、員工、和企業(yè)系列黑盒問(wèn)題如員工與客戶的服務(wù)不透明、企業(yè)對(duì)員工的督導(dǎo)不全、企業(yè)與客戶的互通斷層等，科大訊飛推出會(huì)話智能解決方案，方案利用星火營(yíng)銷大模型和MoE混合模型算法，在周期、成本和效果上都為會(huì)話洞察帶來(lái)提質(zhì)增效。

愛設(shè)計(jì)聯(lián)合創(chuàng)始人張磊做了題為《AIGC內(nèi)容中臺(tái) 讓內(nèi)容營(yíng)銷更高效》的演講，他說(shuō)：AIGC內(nèi)容科技正在為企業(yè)帶來(lái)降本增效的全新體驗(yàn)：內(nèi)容創(chuàng)作的無(wú)限想象力，用戶個(gè)性化體驗(yàn)的不斷進(jìn)化，內(nèi)容管理方式的智能進(jìn)階，精準(zhǔn)內(nèi)容營(yíng)銷的閉環(huán)能力。效率爆發(fā)的背后，是內(nèi)容營(yíng)銷鏈路每一個(gè)環(huán)節(jié)的變革，尤其是內(nèi)容中臺(tái)。內(nèi)容中臺(tái)的全鏈路解決方案一共要分為六步，第一步是內(nèi)容的收集，第二步是存儲(chǔ)，第三步是訓(xùn)練，第四步是訓(xùn)練之后的管理，第五步才是生成，第六步就是應(yīng)用。愛設(shè)計(jì)AIGC內(nèi)容中臺(tái)，包括AIGC內(nèi)容智造+智能內(nèi)容管理+AIGC創(chuàng)意服務(wù)+營(yíng)銷數(shù)據(jù)閉環(huán)，能夠有效加速企業(yè)的內(nèi)容數(shù)字化進(jìn)程，開啟AIGC內(nèi)容，用科技助力品牌增長(zhǎng)的新紅利周期。

用AIGC融入和創(chuàng)造營(yíng)銷場(chǎng)景
建立與用戶的心智鏈接

唱吧創(chuàng)始人兼CEO陳華做了題為《智能音頻領(lǐng)域下的AI探索和創(chuàng)新》的演講，他說(shuō)：唱吧在智能音頻領(lǐng)域深度耕耘，自研了多個(gè)音頻相關(guān)的AI能力，包括聲紋提取，聲伴分離，ai歌曲合成，智能mv合成合成等，在智能音頻領(lǐng)域領(lǐng)先一步。同時(shí)唱吧也在TOC的渠道上探索創(chuàng)新，目前通過(guò)AI魔音小程序可以在多個(gè)平臺(tái)為用戶提供切實(shí)的智能音頻服務(wù)，創(chuàng)造音頻營(yíng)銷新場(chǎng)景。

小度營(yíng)銷策略負(fù)責(zé)人賈甲發(fā)表了《以人為本，有AI陪伴——探索家庭場(chǎng)景下AIGC營(yíng)銷創(chuàng)新》的演講，他說(shuō)：隨著Chatgpt的橫空出世，AIGC領(lǐng)域正以前所未有的速度發(fā)展，通用性人工智能成為全社會(huì)熱議的話題。小度作為全球領(lǐng)先的軟硬件一體AIGC公司，通過(guò)千萬(wàn)臺(tái)滲透中國(guó)家庭的小度設(shè)備，運(yùn)用語(yǔ)音交互與AI技術(shù)為品牌帶來(lái)全新的AIGC營(yíng)銷，建立家庭場(chǎng)景下用戶與品牌的心智鏈接。這種陪伴式營(yíng)銷，就是以消費(fèi)者為中心，通過(guò)持續(xù)的陪伴和深入理解消費(fèi)者，在全消費(fèi)領(lǐng)域和消費(fèi)者建立和維系緊密的關(guān)系，通過(guò)AIGC技術(shù)智能化、個(gè)性化地為消費(fèi)者提供真實(shí)自然的交互體驗(yàn)。

以數(shù)字人為抓手
在AIGC時(shí)代點(diǎn)亮營(yíng)銷火花

商湯科技數(shù)字文娛事業(yè)部總經(jīng)理欒青發(fā)表了主題演講《AIGC時(shí)代的AI引擎》，她介紹了在AIGC浪潮之下，AI數(shù)字人技術(shù)的應(yīng)用，以及如何實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、高效率的數(shù)字人內(nèi)容創(chuàng)作，推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作的范式革新。當(dāng)AIGC熱潮在中國(guó)涌動(dòng)時(shí)，作為AI領(lǐng)域的領(lǐng)航員之一，商湯科技率先推出了“日日新SenseNova”的大模型體系。在大模型的加持下，數(shù)字人的視頻內(nèi)容制作也變得更加便捷高效。商湯推出的數(shù)字人內(nèi)容制作平臺(tái)——如影，只需一段五分鐘的個(gè)人視頻，就能打造出一位栩栩如生的數(shù)字人。

七牛云AIGC與元宇宙負(fù)責(zé)部門人許斐《數(shù)字人在營(yíng)銷行業(yè)的應(yīng)用前景》進(jìn)入到2023年后，AI算法讓數(shù)字人的真實(shí)度和可用度到了一個(gè)全新的階段。需要營(yíng)銷話術(shù)的地方有大量的數(shù)字人需求。AI的時(shí)代已經(jīng)來(lái)了，營(yíng)銷行業(yè)作為一個(gè)始終需要比客戶看的遠(yuǎn)，站的高，又是離最終消費(fèi)者最近的行業(yè)，要率先運(yùn)用數(shù)字人，提高自身效率。

在論壇上，AI山脈聯(lián)合創(chuàng)始人易濤、北京飛揚(yáng)廣告CEO薛永飛、曉語(yǔ)臺(tái)創(chuàng)始人高軍、閃剪市場(chǎng)負(fù)責(zé)人白楊就“AIGC如何賦能營(yíng)銷提速增效”進(jìn)行了討論。