APP下載
掃描二維碼下載APP
掃描二維碼下載APP
我是橘子，汽車(chē)媒體行業(yè)從業(yè)時(shí)間超過(guò)十年，向來(lái)被人認(rèn)為“脾氣好、好溝通”的我，第一次如此生氣，甚至不惜在活動(dòng)當(dāng)場(chǎng)與公關(guān)公司翻臉。
十幾年間，我從傳統(tǒng)汽車(chē)媒體從業(yè)人員轉(zhuǎn)變?yōu)槠?chē)視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，參加過(guò)新車(chē)發(fā)布、試駕活動(dòng)幾百次，不可避免地遇到過(guò)一些不專(zhuān)業(yè)、不愉快的事情，然而這次由藍(lán)色光標(biāo)公關(guān)公司組織的新BMW 2系旅行車(chē)麗江試駕活動(dòng)，還是刷新了我作為一個(gè)汽車(chē)媒體人認(rèn)知的下限。
參加活動(dòng)當(dāng)天，忍不住在朋友圈里寫(xiě)下了這段文字。內(nèi)心的出離憤怒無(wú)法宣泄，而現(xiàn)下行業(yè)亂象又讓我哀嘆不已。
一問(wèn)藍(lán)標(biāo)
假網(wǎng)紅刷量騙錢(qián)，
你是監(jiān)管不力、視而不見(jiàn)、還是幕后推手？
受藍(lán)標(biāo)公關(guān)邀請(qǐng)，我參與的這場(chǎng)試駕活動(dòng)時(shí)間為6月20日-6月22日，地點(diǎn)云南麗江。這應(yīng)該是我離開(kāi)傳統(tǒng)汽車(chē)媒體之后第一次與藍(lán)標(biāo)打交道。
在這場(chǎng)主題為“摩登旅行、自在隨心”的試駕活動(dòng)中，現(xiàn)場(chǎng)80%以上的受邀人員都是所謂的跨界達(dá)人。根據(jù)藍(lán)標(biāo)的介紹，這些達(dá)人們的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域涵蓋旅行、時(shí)尚、健身、親子，活躍在微博、微信、抖音、小紅書(shū)這些社交平臺(tái)。
而專(zhuān)業(yè)的汽車(chē)媒體只占了這場(chǎng)活動(dòng)邀請(qǐng)名單的小部分。
當(dāng)然，跨界傳播本身就是行業(yè)趨勢(shì)，起初我并不覺(jué)得這樣的陣容有什么問(wèn)題。然而出于好奇又或者說(shuō)職業(yè)敏感，當(dāng)我一個(gè)個(gè)點(diǎn)進(jìn)這些“達(dá)人”的主頁(yè)后，就像打開(kāi)了一個(gè)新世界的大門(mén)，簡(jiǎn)直可以說(shuō)嘆為觀止。
BMW官方微博為活動(dòng)發(fā)布的預(yù)熱貼
其中@到的除了部分工作人員和特約嘉賓外，
其余基本都是本場(chǎng)活動(dòng)的“達(dá)人”
藍(lán)標(biāo)請(qǐng)到的這十幾位“達(dá)人”，微博粉絲少則40萬(wàn)，多則逾百萬(wàn)，金V用戶(hù)更是多達(dá)五位（新浪微博對(duì)于金V的認(rèn)證是每周微博閱讀量超過(guò)1000W+）。
如果這一切都是真的，那么這華麗的陣容足以讓此次活動(dòng)蓬蓽生輝?？上У氖牵@些所謂網(wǎng)紅、達(dá)人、金V幾乎全都是假的！
隨便點(diǎn)開(kāi)這些假網(wǎng)紅的微博頁(yè)面，每條轉(zhuǎn)發(fā)都破百上千，但明眼人一看就能發(fā)現(xiàn)其中異樣。
建議大家手動(dòng)搜索下這些賬號(hào)的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論情況，絕對(duì)大吃一驚
微博作假分兩種情況，一種是博主本身有一些粉絲，但不夠多，所以在有數(shù)據(jù)任務(wù)的時(shí)候，只好靠刷量來(lái)支撐門(mén)面；而另一種則是徹頭徹底憑空生造出來(lái)的網(wǎng)紅號(hào)，顯著特征就是，真實(shí)互動(dòng)無(wú)限接近于零。
不用我說(shuō)相信大家也能看出，在藍(lán)標(biāo)組織的這場(chǎng)活動(dòng)中，所請(qǐng)到的這些所謂達(dá)人，幾乎全部都屬于后者——沒(méi)有粉絲，沒(méi)有真實(shí)互動(dòng)，是徹頭徹尾的假網(wǎng)紅。
達(dá)到金V看似是一個(gè)非常高的標(biāo)準(zhǔn)，那這些幾乎都沒(méi)什么粉絲的號(hào)要如何才能做到呢？
請(qǐng)看下面
TB一個(gè)月2500，刷成金V，自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)
旅游圈、攝影圈 假流量的重災(zāi)區(qū)
隨著汽車(chē)品牌活動(dòng)越來(lái)越注重生活方式傳播，一些所謂的旅游、攝影圈達(dá)人也越來(lái)越多滲透入汽車(chē)圈?？上У氖牵@兩塊領(lǐng)域，恰恰就是流量造假的重災(zāi)區(qū)。
比如藍(lán)標(biāo)的這場(chǎng)活動(dòng)中，一位微博名為@劉錚-行走的二次元的“金V”用戶(hù)，應(yīng)該是來(lái)頭最大的了。表面上，這是一位青年才俊、行遍全球的攝影師，微博粉絲數(shù)122萬(wàn)，頭銜足以列滿(mǎn)一頁(yè)A4紙。
嘆為觀止的title
點(diǎn)開(kāi)劉錚的微博，會(huì)發(fā)現(xiàn)雖然轉(zhuǎn)發(fā)都是假的，但與其他假網(wǎng)紅不同的一個(gè)現(xiàn)象，就是在評(píng)論區(qū)里，常常反復(fù)出現(xiàn)同樣幾個(gè)ID，且大都也是金V用戶(hù)，難道真的只是我們孤陋寡聞沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)這位攝影大咖嗎？
知情人士事后告訴我，事實(shí)上這些人可以說(shuō)是旅游圈的神秘組織，來(lái)自同一個(gè)“點(diǎn)贊互贊群”：其中任何一位發(fā)了微博后，其他人點(diǎn)贊評(píng)論走一波是基本操作。
不信大家可以自行搜索截屏中任何一位金V的微博，看看這波操作是不是同一個(gè)配方同一個(gè)味道。
在藍(lán)標(biāo)的組織下，這位假金V劉錚甚至成了寶馬這次活動(dòng)的座上賓，與華晨寶馬副總裁楊美虹女士、失物招領(lǐng)家具創(chuàng)始人李若帆女士、松贊酒店創(chuàng)始人白瑪多吉先生一起侃侃而談。
活動(dòng)上的另一位“大V”穆杉伯男，是活動(dòng)中唯一一位帶著妻兒老小一起出席的嘉賓。據(jù)知情人士透露，他曾經(jīng)是某攝影論壇的版主，或許是參加活動(dòng)時(shí)發(fā)現(xiàn)了商機(jī)，開(kāi)始創(chuàng)業(yè)走人造網(wǎng)紅路線(xiàn)，如今活躍于旅行、攝影圈，從論壇版主搖身一變成了公關(guān)口中頗有聲望的“穆杉老師”。
在我發(fā)了開(kāi)始那條朋友圈之后，穆杉伯男已經(jīng)清掉了活動(dòng)當(dāng)日所發(fā)的微博，恕本人沒(méi)來(lái)得及截圖，不過(guò)這條為此次活動(dòng)預(yù)熱的微博同樣是99%刷量的。
這位穆杉伯男和他的夫人，還開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)號(hào)稱(chēng)“中國(guó)自駕旅行第一自媒體品牌”的微信公眾號(hào)——“跟我自駕游”。
巧的是，寫(xiě)稿當(dāng)天，正好遇上該號(hào)更新，讓我們一起來(lái)看看吧
不禁想問(wèn)一句這位穆杉老師一句：
數(shù)據(jù)在狂歡 行業(yè)在沉淪
活動(dòng)中一位號(hào)稱(chēng)微博紅人、小紅書(shū)美妝達(dá)人的“辣媽”帶著炫耀成分地向我們透露了自己來(lái)參加這次活動(dòng)的收入：發(fā)布一條加上活動(dòng)標(biāo)語(yǔ)的微博，以及一段15秒的抖音小視頻，三天活動(dòng)便能凈收入3萬(wàn)5。（該數(shù)字來(lái)自其本人口述，恕作者無(wú)法核實(shí)）
也就是說(shuō)，都用不著你有什么真本事、真流量，只要愿意每個(gè)月花幾千塊錢(qián)去刷量，就能成為“網(wǎng)紅”，幾天便賺回一般工薪階層幾個(gè)月的收入！
然而如此簡(jiǎn)單粗暴的刷量行為，甚至無(wú)需動(dòng)用專(zhuān)業(yè)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)就能看出異樣，難道為此買(mǎi)單的公關(guān)公司和廠家就這樣被騙了？
我統(tǒng)計(jì)了6月20日-6月22日活動(dòng)期間幾位“達(dá)人”所發(fā)的與此次活動(dòng)相關(guān)的微博數(shù)據(jù)，總共產(chǎn)生原創(chuàng)微博為25條，真實(shí)轉(zhuǎn)發(fā)幾乎為零，但僵尸轉(zhuǎn)發(fā)總計(jì)高達(dá)3018次。一下子就將活動(dòng)微博話(huà)題熱度炒到2271多萬(wàn)次。
“摩登新語(yǔ)”為這次活動(dòng)的主題，
以此創(chuàng)建的微博話(huà)題熱度一下子因?yàn)榻┦D(zhuǎn)發(fā)而上升。
假流量帶來(lái)的“傳播”效果可見(jiàn)一斑。
我們可以想象，公關(guān)公司的工作目標(biāo)，是盡可能用最少的錢(qián)，達(dá)到最大的KPI效果。要知道假金V假網(wǎng)紅再貴，也貴不過(guò)真金V真網(wǎng)紅，事后產(chǎn)生的數(shù)據(jù)又刷得如此漂亮——對(duì)于只想用假流量來(lái)應(yīng)付客戶(hù)的公關(guān)公司而言，這哪是“騙”，簡(jiǎn)直就是一樁再劃算不過(guò)的買(mǎi)賣(mài)。
但，這難道不是一種欺騙嗎？
如果今天的情況，是藍(lán)標(biāo)組織的這場(chǎng)活動(dòng)上，一兩個(gè)假網(wǎng)紅通過(guò)造假流量來(lái)引導(dǎo)合作，那么藍(lán)標(biāo)大可以說(shuō)自己只是審核不嚴(yán)，也一樣是假流量的受害者害；然而這是一整個(gè)假網(wǎng)紅當(dāng)?shù)赖幕顒?dòng)，甚至包括劉錚、穆杉伯男在內(nèi)的其中好幾個(gè)此前曾被藍(lán)標(biāo)多次推薦給與其有合作關(guān)系的其他客戶(hù)，那么整件事情還會(huì)這么簡(jiǎn)單嗎？
是否極有可能，是藍(lán)標(biāo)這家公關(guān)公司，靠聯(lián)合假網(wǎng)紅，一起造假數(shù)據(jù)，來(lái)欺騙甲方呢？
二問(wèn)藍(lán)標(biāo)
對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者，
你們是否還有基本的尊重？
事實(shí)上，這整件事情中，真正讓我怒火沖天、并下決定要將這件事寫(xiě)出來(lái)的，是試駕當(dāng)天藍(lán)標(biāo)的極度不專(zhuān)業(yè)，對(duì)我們真正想做內(nèi)容的人極度不尊重。
可以毫無(wú)保留地告訴大家，前往麗江參加這次活動(dòng)，我們沒(méi)有收取藍(lán)標(biāo)或華晨寶馬一分合作費(fèi)用，起初是抱著締結(jié)友好的態(tài)度前往。與藍(lán)標(biāo)相關(guān)接洽人員商議，我們會(huì)將整個(gè)活動(dòng)以及試駕感受拍攝成一條視頻，放在我們自己的平臺(tái)上傳播。
活動(dòng)當(dāng)日抵達(dá)試駕場(chǎng)地納帕海時(shí)已經(jīng)是下午3點(diǎn)一刻，我們并沒(méi)有迎來(lái)如約中的自由試駕，而是莫名其妙的茶歇（其實(shí)下午2點(diǎn)才剛吃過(guò)午飯），大概是考慮到這群假網(wǎng)紅多半并不精通駕駛，所以主辦方只在納帕海的草地上擺放了一臺(tái)車(chē)用于擺拍。
這對(duì)于需要出一條完整視頻的我們來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是浪費(fèi)時(shí)間。
說(shuō)起來(lái)，納帕海的草原濕地允許停放機(jī)動(dòng)車(chē)嗎？
經(jīng)過(guò)不算輕松的溝通，藍(lán)標(biāo)終于同意給到我們一臺(tái)車(chē)單獨(dú)拍攝，并由他們的同事全程陪同。拍攝進(jìn)行到一半，藍(lán)標(biāo)的同事要求返回車(chē)隊(duì)，我們將其送回后打算繼續(xù)拍攝。
此后不久，一位藍(lán)標(biāo)工作人員竟然又幾次電話(huà)轟炸，讓我們報(bào)備自己的所在位置，并要求我們必須馬上跟隨車(chē)隊(duì)返程，最終導(dǎo)致我們無(wú)法完成拍攝。
拍攝一條長(zhǎng)達(dá)10分鐘的視頻，比不得發(fā)條微博、拍個(gè)抖音那么輕輕松松。我們希望每一次的出行都能帶回有價(jià)值的內(nèi)容，沒(méi)想到在藍(lán)標(biāo)的“協(xié)助”下變得如此艱難。
我倒是很想問(wèn)問(wèn)藍(lán)標(biāo)的朋友，公關(guān)的職責(zé)究竟是什么？
在你們心中，創(chuàng)作有價(jià)值的內(nèi)容是否都比不上造假刷量來(lái)得有用了？
如果說(shuō)開(kāi)始我并不覺(jué)得那些假網(wǎng)紅的存在和我有什么關(guān)系，但在拍攝被迫中斷的那一刻，我真的感受到了一種前所未有的悲哀。
劣幣驅(qū)逐良幣。
流量造假擠占的是認(rèn)真創(chuàng)作內(nèi)容的生存空間。多少機(jī)遇，憑空被他們消耗完了，創(chuàng)作者有心卻又無(wú)力。這是整個(gè)行業(yè)可悲可嘆的事情！
然而假網(wǎng)紅的能量畢竟有限，一旦公關(guān)公司直接參與數(shù)據(jù)造假的利益鏈，那才是對(duì)整個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)的毀滅性打擊。
諷刺的是，這次活動(dòng)特地安排了一個(gè)頒獎(jiǎng)晚宴。藍(lán)標(biāo)特地為這些假網(wǎng)紅搞了一個(gè)攝影比賽和抖音短視頻比賽，評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)就是點(diǎn)贊數(shù)（說(shuō)白了就是比誰(shuí)臉皮厚刷的多唄）。
這張獲得點(diǎn)贊第一，哦不，是刷量第一的照片，絕對(duì)“實(shí)至名歸”啊
相關(guān)推薦
宋L DM-i震撼上市13.58萬(wàn)元起，大小宋雙車(chē)絕殺合資燃油SUV
滿(mǎn)足了旅行中的基本生活需求 旅美奇域F150U四驅(qū)越野房車(chē)
新款奔馳GLC安裝香氛負(fù)離子——非常劃算的升級(jí)項(xiàng)目
霸王龍汽車(chē)Rambler亮相，對(duì)汽車(chē)市場(chǎng)沖擊有多大？
請(qǐng)選擇舉報(bào)的理由
私信
打開(kāi)微信，點(diǎn)擊底部的“發(fā)現(xiàn)”，
使用“掃一掃”即可將網(wǎng)頁(yè)分享至朋友圈
Copyright ? 1999 - cheshi.com. All Rights Reserved. 版權(quán)所有 網(wǎng)上車(chē)市
京ICP備15067519號(hào)-2 
京公網(wǎng)安備：11010502034780
